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“唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城。”從一個(gè)時(shí)節(jié)到一個(gè)時(shí)代，菏澤的牡丹文化從來(lái)都不只是一朵花的絢麗綻放，更是一座城的“新姿煥發(fā)”。

最美人間四月天，2023世界牡丹大會(huì)和第32屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)如約而至。菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)從1992年開(kāi)始舉辦至今，今年已是第32屆。每逢春暖花開(kāi)，“中國(guó)牡丹之都”菏澤向世界發(fā)出誠(chéng)摯邀約，吸引四海賓朋共赴這場(chǎng)期待已久的“國(guó)色天香”。

事實(shí)上，菏澤牡丹節(jié)的舉辦正推動(dòng)山東文旅走向世界舞臺(tái)，隨著“中國(guó)牡丹之都”金字招牌越擦越亮，菏澤做精做優(yōu)自身文旅事業(yè)的底氣更足。世界目光又一次聚焦菏澤，對(duì)這座城市而言，不僅是使命使然，更是難得機(jī)遇。

共赴一場(chǎng)牡丹盛宴

連日來(lái)，隨著氣溫回升，菏澤各大牡丹園的牡丹陸續(xù)進(jìn)入盛開(kāi)期，走進(jìn)牡丹園內(nèi)，花香襲人，映入眼簾的牡丹花型碩大、顏色嬌艷。菏澤牡丹花多重瓣、千姿百態(tài)，滿城的錦繡風(fēng)光讓“中國(guó)牡丹之都”再迎“高光時(shí)刻”。

本屆牡丹節(jié)舉辦時(shí)間從4月1日持續(xù)至5月31日，主題為“走進(jìn)牡丹之都 遇見(jiàn)花樣菏澤”。作為牡丹文化研究宣傳高能級(jí)平臺(tái)，牡丹節(jié)會(huì)的舉辦讓“中國(guó)牡丹之都”區(qū)域公共品牌持續(xù)打響。

節(jié)會(huì)開(kāi)創(chuàng)多個(gè)“首次”，首次在海外設(shè)立分會(huì)場(chǎng)、首次在晚間開(kāi)幕。2023世界牡丹大會(huì)在菏澤設(shè)主會(huì)場(chǎng)，在荷蘭南荷蘭省、重慶墊江設(shè)分會(huì)場(chǎng)。分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的成功舉辦充分發(fā)揮了菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)的示范引領(lǐng)作用，有力促進(jìn)牡丹產(chǎn)業(yè)、牡丹文化協(xié)同發(fā)展。首次夜間舉辦啟動(dòng)儀式，填補(bǔ)了牡丹節(jié)會(huì)夜間多元場(chǎng)景的空白，有效提升“中國(guó)牡丹之都”品牌影響力,不斷激活“夜經(jīng)濟(jì)”。

此外，今年的牡丹節(jié)開(kāi)幕式還采取線下開(kāi)幕式與線上直播相結(jié)合的形式進(jìn)行?！熬€上”+“線上”的雙重模式，讓此次牡丹節(jié)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道讓全國(guó)觀眾“云”端共赴一場(chǎng)國(guó)色天香之約。

好客山東，不只是說(shuō)說(shuō)。作為觀察此次牡丹節(jié)會(huì)提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和水平的窗口，牡丹區(qū)以最優(yōu)服務(wù)迎接八方來(lái)客，讓來(lái)菏游客感受賓至如歸。

牡丹區(qū)擁有菏澤市最好的牡丹花品種、最多的牡丹花資源、最大的牡丹花種植面積。此次節(jié)會(huì)，該區(qū)在提升來(lái)菏游客多元化體驗(yàn)方面，圍繞牡丹主題，積極拓展演藝旅游、夜間旅游、研學(xué)旅游等新型業(yè)態(tài)，打造更多富有趣味性、互動(dòng)性的旅游線路和產(chǎn)品，真正讓四海賓朋邂逅牡丹、愛(ài)上菏澤、向往菏澤。

位于牡丹區(qū)人民北路的曹州牡丹園是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，占地1600余畝，是目前世界上牡丹品種最多、面積最大的主題牡丹園，種有1000余個(gè)品種，80萬(wàn)株牡丹。以牡丹為媒，迎八方來(lái)客。近年來(lái)，曹州牡丹園立足菏澤“一都四鄉(xiāng)”文化優(yōu)勢(shì)和牡丹資源稟賦的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將牡丹文化元素穿插融入到各個(gè)景點(diǎn)和業(yè)態(tài)中，讓牡丹文化和非遺文化深度融合，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。

依托牡丹這張靚麗名片，不僅使得菏澤文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃起勢(shì)，也讓一批批“好品山東”呼之欲出。對(duì)于菏澤來(lái)說(shuō)，這朵牡丹花被賦予的意義太多……

從一朵花到一個(gè)產(chǎn)業(yè)

從歷史深處一路走來(lái)，造就出“中國(guó)牡丹之都”繁榮景象的不僅是時(shí)代的眷顧，更離不開(kāi)菏澤自身的制勝法寶。當(dāng)“牡丹元素”融入“好品山東”,菏澤再次憑借實(shí)力出圈。

菏澤栽培牡丹至今已經(jīng)有1500多年的歷史，始于隋，興于唐宋，盛于明清。2012年3月，菏澤被中國(guó)花卉協(xié)會(huì)正式命名為“中國(guó)牡丹之都”。目前菏澤牡丹種植面積超過(guò)40萬(wàn)畝，建有曹州牡丹園、中國(guó)牡丹園、百花園等10多個(gè)觀賞園區(qū)。

近年來(lái)，作為菏澤的城市名片，牡丹已經(jīng)從單一的觀賞，發(fā)展到集培育種植、加工銷(xiāo)售、觀光旅游等為一體的一二三產(chǎn)業(yè)鏈。

圍繞牡丹做文章。菏澤樹(shù)牢“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”理念，堅(jiān)持以系統(tǒng)觀念、鏈?zhǔn)剿季S、市場(chǎng)手段，充分挖掘牡丹資源價(jià)值。加快推動(dòng)牡丹一產(chǎn)擴(kuò)量增效、二產(chǎn)邁向高端、一二三產(chǎn)融合發(fā)展，持續(xù)擦亮“中國(guó)牡丹之都”城市品牌。

牡丹渾身都是寶。除了欣賞牡丹的美，牡丹花可賞、根入藥、籽出油、蕊制茶、瓣提露。目前，菏澤市各類牡丹生產(chǎn)、加工、出口企業(yè)達(dá)到120余家，開(kāi)發(fā)出各色產(chǎn)品260余種，遠(yuǎn)銷(xiāo)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，菏澤牡丹特色產(chǎn)業(yè)入選山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群。

從“一朵花”到“全產(chǎn)業(yè)鏈”的精彩綻放，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，也迎來(lái)了穩(wěn)種植、深加工、塑品牌的蓬勃發(fā)展之勢(shì)。堯舜公司生產(chǎn)的牡丹籽油被認(rèn)定為“全國(guó)牡丹籽油標(biāo)準(zhǔn)”，探索形成的牡丹全產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系通過(guò)國(guó)家驗(yàn)收，樹(shù)立了全國(guó)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展新標(biāo)桿。如一簇簇牡丹般全力綻放的，還有龍池、谷雨、悅?cè)?、康普等一批骨干牡丹企業(yè)。

一朵花代言了一座城。一直以來(lái)，菏澤牡丹以花大色艷、富貴大氣、品種繁多的特點(diǎn)聞名中外。目前，菏澤牡丹擁有9大色系、10大花型、1280個(gè)品種，培育新品種數(shù)量占中國(guó)總量的80%。

一朵花成就了一座城，從花朵到產(chǎn)業(yè)，從觀賞到加工，菏澤牡丹品牌影響力在持續(xù)擴(kuò)大。如今，菏澤牡丹種苗遠(yuǎn)銷(xiāo)荷蘭、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已成為世界上牡丹種植面積最大、花色品種最全的栽培、科研、加工、出口和觀賞基地。

因?yàn)橐欢浠◥?ài)上了一座城。未來(lái)，菏澤將繼續(xù)立足牡丹資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以牡丹文化為主線，充分挖掘牡丹資源價(jià)值，推動(dòng)牡丹產(chǎn)業(yè)從單純觀賞到“接二連三”融合發(fā)展，讓更多人賞到牡丹之美、品到牡丹之美。

讓國(guó)色天香傳向世界

攤開(kāi)這座年輕城市的歷史卷軸，一張張靚麗名片訴說(shuō)起這里承載的不朽傳奇：中國(guó)牡丹之都、戲曲之鄉(xiāng)、書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)……

其中，“中國(guó)牡丹之都”是菏澤最具代表性的城市名片，也是極具中國(guó)特色的對(duì)外傳播文化符號(hào)。去年，巨野工筆牡丹畫(huà)《盛世長(zhǎng)虹》走出國(guó)門(mén)，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大放異彩，搭建了菏澤走向世界的“牡丹橋”。

搭建各國(guó)文化文明交流互鑒的橋梁，美不勝收的工筆牡丹畫(huà)已連續(xù)登上國(guó)際舞臺(tái)、驚艷世界。菏澤向友好城市巴西哥倫布市贈(zèng)送的工筆牡丹畫(huà)，已在哥倫布市文化宮永久性展出?！痘ㄩ_(kāi)盛世》《錦繡春光》等巨幅工筆牡丹畫(huà)驚艷青山島上合峰會(huì)、上海進(jìn)博會(huì)。

不斷擴(kuò)大的“朋友圈”，是菏澤以牡丹雕刻國(guó)際化文旅名片的底氣，也是為菏澤加快實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上提供的寶貴契機(jī)。今天的菏澤，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外最大的牡丹種苗交易中心，每年向30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口170多萬(wàn)株種苗。

值得一提的是，在不久前舉辦的山東省旅游發(fā)展大會(huì)上，山東省委副書(shū)記、省長(zhǎng)周乃翔向世界發(fā)出春天之邀，菏澤牡丹節(jié)就出現(xiàn)在了推介名單中。

“中國(guó)牡丹之都”作為山東文旅的一張繽紛多彩的名片，也彰顯了山東省文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。特別是在“突破菏澤、魯西崛起”利好政策背景下，菏澤文化旅游發(fā)展勢(shì)頭明顯加快，為全省文化旅游高質(zhì)量發(fā)展增添了動(dòng)力和活力。

講好牡丹故事，讓更多牡丹從菏澤走向世界。在深化文明交流互鑒中，講好牡丹友誼長(zhǎng)久之花的故事，菏澤不斷推動(dòng)牡丹文化更好走向世界。如今的“國(guó)色天香”也正在走出國(guó)門(mén)，傳得更廣更遠(yuǎn)。

寓意吉祥的牡丹不僅是菏澤百姓增收的“致富花”，更是承載了各國(guó)人民對(duì)美好生活的向往。

“何人不愛(ài)牡丹花，占斷城中好物華?！倍巯碌乃脑?，熱情菏澤正向世界發(fā)出詩(shī)意邀請(qǐng)。去菏澤吧，恰逢一年春好時(shí)，去邂逅花樣菏澤的美麗，去感受牡丹之都的魅力，去遇見(jiàn)好客山東、好品山東。

（鳳凰網(wǎng)山東 能子菲）